การตลาดสบู่และการสร้างเพจเพื่อโปรโมทสินค้า

ข้าพเจ้า นางสาวสุนิษา แก้วสีแสง ประเภทบัณฑิต ตำบลกระสัง
หลักสูตร ID 10 : การพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามอัตลักษณ์ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยมีส่วนร่วมของชุมชุน ตำบลกระสัง อำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์

ในปี 2564 เป็นการตลาดในยุคความไม่แน่นอน ท่ามกลางวิกฤตโควิค-19 และสถานการเศรษฐกิจ ซึ่งไม่สามารถคาดเดาคู่แข่งทางสินค้าและบริการ ส่งผลต่อการวางแผนรับมือ และจากสถานการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคจำกัดการใช้จ่ายมากขึ้น ส่งผลต่อการตัดสินใจและพิจารณาว่าเป็นสิ่งจำเป็นหรือไม่

สบู่จัดอยู่ในกลุ่มสินค้าสิ้นเปลือง เป็นสินค้าอุปโภคที่มีความสำคัญต่อการใช้ชีวิตประจำวันทุกบ้านต้องมีสบู่ แม้แต่โรงแรม รีสอร์ท ก็ต้องมีสินค้าอย่างสบู่ไว้บริการลูกค้าด้วยทั้งนั้น ตลาดของสบู่จึงถือว่ามีมูลค่าสูงแต่ในทางกลับกันผู้แข่งขันก็มาก

ตลาดสบู่ มี 2 กลุ่มหลักๆ คือ

1.สบู่เพื่อความงาม เป็นตลาดใหญ่ที่มีการแข่งขันสุงมากมูลค่าในตลาดก็หลายพันล้านบาทต่อปี สบู่ในหมวดหมู่นี้เช่น สบู่กลูต้า, สบู่เน้นผิวขาว, สบู่สิว เป็นต้น อย่างไรก็ดีข้อดีของยุคนี้คือการมีธุรกิจOEMที่ช่วยในการผลิตเพียงแต่ผู้ประกอบการจะต้องจับกลุ่มตลาดที่ตัวเองต้องการให้ได้ว่าสบู่แบบไหนที่จะเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายที่สุด

2.สบู่สมุนไพร กระแสคนรักสุขภาพที่มาแรงก็ทำให้สบู่สมุนไพรเป็นอีกตัวเลือกที่คนหันมาทำเป็นสินค้ากันมาก ส่วนผสมของสบู่สมุนไพรส่วนใหญ่ก็จะเป็นเครื่องเทศสมุนไพรไทยอย่าง ขมิ้น อัญชัญ มะขามป้อม กวาวเครือ ใบบัวบก รวมถึงพวกสบู่ชาร์โคลต่างๆ ด้วย การจะทำแบรนด์สบู่เป็นธุรกิจก็ควรจะโฟกัสไปเลยว่าเราจะเลือกตลาดไหนซึ่งก็ขึ้นอยู่กับความพร้อมและความถนัดของเรา
(ที่มา:http://www.thaismescenter.com/)

ช่วงเวลาที่เกิดการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด -19 ทำให้ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการฆ่าเชื้อ เรื่องความสะอาด รวมทั้งผลิตภัณฑ์ Personal Care เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว

โดยเฉพาะสบู่ ในปี 2563 มูลค่าตลาดรวมของสบู่ประมาณ 16,000 กว่าล้านบาท แบ่งเป็นสบู่ก้อน 9,000 ล้านบาท การเติบโตของกลุ่มสบู่เหลว มีมูลค่าทางการตลาดรวมประมาณ 7,400 ล้านบาท

ทั้งนี้สบู่ก้อนและสบู่เหลว ถูกแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มใหญ่ ๆ คือ

1.สบู่แอนตี้แบคทีเรีย มีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณร้อยละ 35  

2.สบู่สมุนไพร เป็นอีกประเภทที่เติบโตสูงมากกว่าร้อยละ 40

3.สบู่สมุนไพรแบรนด์ไทย สบู่เด็ก สัดส่วนประมาณร้อยละ 15

4.สบู่อื่น ๆ ประมาณร้อยละ 10

ที่ผ่านมาประเทศไทยจะมีแบรนด์สบู่จากในประเทศและต่างประเทศมากมาย แต่ปัจจุบันมีการแบรนด์จำนวนน้อยลง บางแบรนด์หายไปจากตลาด สบู่ก้อนแรกของประเทศไทย เมื่อปี พ.ศ. 2490 คือ นกแก้ว จากนั้นมีบริษัทต่าง ๆ นำเข้าสบู่มาจำหน่าย เช่น ผลิตภัณฑ์เริ่มแรกของของพีแอนด์จี อย่างสบู่ไอเวอรี่  สบู่โดรฟ สบู่ลัก สบู่แคร์ สบู่วาสลีน เป็นต้น

สบู่สมุนไพร เป็นสบู่แบรนด์ไทยที่ แบรนด์อินเตอร์ แทบจะไม่มีส่วนแบ่งทางการตลาดในนี้เลย  แม้จะมีความพยายามในการทำสบู่ผสมสมุนไพรออกมาบ้าง แต่ไม่สามารถเข้ามาในตลาดนี้ได้ ในส่วนของแบรนด์ไทยที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในตลาด มีจำนวนมาก เช่น สบู่เบนเนท สบู่วิภาดา

นอกจากจะได้รับความนิยมในประเทศและ ยังมีการส่งออกสบู่สมุนไพรไทย ไปยังต่างประเทศด้วย ในปี 2562 ไทยเป็นผู้ส่งออกสินค้าสบู่และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวอันดับที่ 9 ของโลก มีมูลค่าส่งออกกว่า 279 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็นมูลค่าการส่งออกไป18 ประเทศสูงถึง 221 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นสัดส่วนกว่า 80% ของการส่งออกสินค้าสบู่ของไทยทั้งหมด สำหรับช่วง มกราคม – กุมภาพันธ์ ปี 2563 ไทยส่งออกสบู่สูงถึง 48 ล้านเหรียญสหรัฐ ขยายตัว 19% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากสบู่ของไทย มีจุดเด่นคือ ความแปลกใหม่และการมีส่วนผสมจากวัตถุดิบธรรมชาติหรือสมุนไพรที่ไม่เป็นอันตรายต่อร่างกาย ทำให้เป็นที่ต้องการของชาวต่างชาติมาก

สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่าง สำหรับผู้บริโภค คือ ก่อนหน้านี้ที่ช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ยอดขายสบู่ก้อนตกลงมาเพราะผู้บริโภคหันไปนิยมใช้สบู่เหลว ด้วยเหตุผล 2-3 ข้อ คือ สบู่ก้อนใช้ยาก ต้องมีที่ลอง และเวลาถูมักลื่นหลุดจากมือ ในขณะที่สบู่เหลวสามารถปั๊มออกมาใช้เพียงแค่กดครั้งเดียว ที่สำคัญผู้บริโภคมีความกังวลว่า สบู่ก้อนอาจเป็นตัวการที่ทำให้เกิดการติดเชื้อโรคได้

ในเวลาต่อมา มีผลการศึกษาจากสถาบันสาธารณสุขแห่งชาติสหรัฐอเมริกา ยืนยันว่า แบคทีเรียไม่สามารถติดต่อได้ผ่านการล้างมือ และมีงานวิจัยจากนักสาธารณสุขยืนยันว่า การล้างมืออย่างถูกวิธี ไม่ว่าจะจากสบู่ประเภทใด ก็สามารถป้องการเชื้อโรคได้ ทำให้อัตราการเติบโตของสบู่ก้อนเพิ่มสูงขึ้น นอกจากนั้น เมื่อกระแสการรักษ์โลก เพราะการใช้สบู่เหลวก่อให้เกิดขยะพลาสติก ทั้งขวดพลาสติก จุกกดปั๊ม และสติกเกอร์ แต่ไม่ว่าจะเป็นสบู่แบบก้อนหรือสบู่เหลว ขอให้ทุกคนล้างมือให้สะอาดอย่างถูกวิธี  บ่อย ๆ เพื่อป้องกัน ไม่ใช้เชื้อโรคต่าง ๆ เข้าสู่ร่างกายในภาวะแพร่ระบาดของโควิด – 19 (ที่มา:www.thestorythailand.com)

จากสถานการ์โควิค-19 นี้เองที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาใช้สื่อออนไลน์เพิ่มมากขึ้น และการที่กักตัวอยู่บ้านส่งผลถึงพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลความงามเพิ่มมากขึ้นตลอดทั้งวัน จึงเป็นการโอกาสในการเพิ่มยอดขาย การสร้างเพจfacebook จึงเป็นการทำการตลาดรูปแบบออนไลน์ที่ได้รับความนิยม ซึ่งผู้หญิงมีการใช้ facebook ร้อยละ 51 จากบัชชีfacebook ทั้งหมด 51 ล้านบัชชีในไทย

การสร้าง Facebook page มักเป็นจุดเริ่มต้นของใครหลายๆคนที่จะเริ่มทำการตลาดออนไลน์แรกๆ บทความนี้สำหรับหลายๆคนที่สงสัยเกี่ยวกับวิธีการสร้างเพจ facebook ขายของหรือทำธุรกิจต่างๆ

การสร้างเพจ Facebook นั้น เราจะต้องทำการสร้างเพจจากเฟสบุ๊คส่วนตัวดังนั้นหากใครยังไม่มีบัญชี Facebook ก็ทำการสมัครบัญชีส่วนตัวก่อน

วิธีการสร้างเพจ Facebook Page

-คลิก ‘Messenger’

-และคลิก ‘เสร็จสิ้น’

ตอนนี้เราก็มีปุ่ม ส่งข้อความ เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ลูกค้าที่เข้ามาดูสินค้าในเพจเราก็สามารถกดปุ่มนี้เพื่อส่งข้อความถึงคุณแม่ค้าได้ทันที